网站优化术语白话解读，新手快速入门指南
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刚接触网站优化的人，最容易卡在术语这一关。不管是查看后台数据还是参加讨论，满屏的专业缩写总让人摸不着头脑。其实这些名词并不玄乎，它们对应着搜索引擎处理网页的具体流程。把这一连串动作弄明白，再看这些词就会觉得亲切许多，动手优化时也有了明确方向。
1. 网页从上线到展示要经历哪些环节
你的页面不会凭空出现在搜索结果里，它要先走完一段固定的流程。搞懂这段流程分几步，你就能明白网站维护该从哪里使劲。
1.1 蜘蛛抓取是怎么回事
搜索引擎有个自动访客程序，它会顺着页面里的链接不停跳转，把路过的页面内容都记录下来，这个程序就叫蜘蛛，记录的动作叫抓取。抓取是否顺畅，主要看你网站的结构好不好。假如你的页面藏在很深的层级里，或者有些内容必须登录才能看，蜘蛛就进不去，这些页面也就失去了被发现的机会。想让网页被更完整地抓走，网站结构要尽量平坦，重要页面最好从首页点几次就能到，别超过三四层。
1.2 入库和排名的先后关系
被蜘蛛抓下来的页面并不会马上亮相，它们先会被放进一个巨大的资料库里，经过清洗、剔除重复和归类，这个过程叫收录。只有进了这个库的页面，才有资格进入下一轮打分的环节。打分的规则，就是搜索引擎拿用户输入的词，和库里的页面做比对，看看谁更匹配，再综合网站的权威程度和用户的点击习惯给出分数。那些隔三差五出现的算法更新，改来改去其实就是这套打分规则的细节。想检验某个页面到底有没有被收录，直接在搜索框输入 site:你的网址 就能查出来。
2. 网站自身的优化重点词解析
站内优化这个名字，指的是你在自己网站上做的一切改动。做这些事有双份用意：第一个是让搜索引擎读懂你的内容，第二个是让真正来访问的人用得舒坦。大多数情况下这两个目标不打架，偶尔会有冲突，这时候就看你怎么权衡了。
2.1 标题和描述标签各自的任务
标题标签就好比网页的名字，也是搜索页上那行大号蓝色文字。它是搜索引擎判断这个页面讲什么的头号线索，所以要把最想表达的关键词放在靠近开头的位置，字数最好控制在三十个字之内，免得显示不全。描述标签是标题下面那句小字，它不直接参与排名，但能左右用户到底点不点你。写描述要有别于标题，用一两句话讲明白这个页面能解决什么问题、带来什么实用信息。一段读起来有吸引力的描述，能把点击的人气明显拉高。
2.2 关键词选择与布局的平衡
用户搜索时打的字就是关键词。那些热门的大词竞争激烈，就像市中心的热门铺面，人流量大但租金也不菲；而长尾词则好比小区门口的小店，单个客人不多，来的却都是目标明确的。规划关键词的时候，大词和小词搭配着用：大词负责定大方向，长尾词负责成单。写内容的时候，把词自然地放进标题、开头段落和图片说明里就够了，不用反复硬塞。有个很实用的检验办法：要是把文里那个词换成别的说法，读起来反倒更顺畅，那说明原来的用法就是堆得太过了。
3. 助外界力量积累信任
站外优化的思路是借力，让别人的站点替你说话，给搜索引擎一个认可你的理由。链接在其中扮演着重要角色，但做法不对，得到的结果可能天差地别。
3.1 什么样的外链才有分量
别的网站上放了一个指向你网站的链接，这个链接对你来说就是外链。搜索引擎把它当作一次投票，投票的网站本身地位越高，这票的分量就越重。评价一条外链好坏，可以看三个方向：对方网站是不是跟你同一个圈子、页面内容与你是否搭调、链接是不是顺其自然地放在文章中间。那些到处刷出来的垃圾链接，或者花钱买来的毫无关联的链接，短期内也许有点效果，但等算法一查，反而可能让你伤筋动骨，得不偿失。
4. 衡量效果的指标与数据误读
做了优化，总得看结果。但数据背后如果没人解读，那就是一堆干巴巴的数字，甚至会把方向带偏。
4.1 这些数据分别代表什么
展示量就是你的页面被搜出来展示了多少次，它不代表有人点你。点击量才是真正有访客进来的次数，两者之间的比例叫点击率。还有个指标叫跳出率，指的是进了页面马上就走的比重，太高就要看看是不是内容跟用户的预期有落差。另一个值得留意的是停留时间，停留得越久，说明页面内容越对胃口。这些数据放到一起看才有意义，单独把一个数字拎出来看，往往得不出什么靠谱的结论。
4.2 看数据要避开哪些陷阱
新手看数据最常犯的错，是拿某一天的数据上升就沾沾自喜，或者一看到下滑就乱了阵脚。短期的波动受节假日、周末、热点事件影响很大，不值得大动干戈。正确的做法是定住一个时间段，比如按月对比，同时结合搜索词报告来看。如果某个词的展示涨了但点击没跟上，问题多半出在标题和描述上；如果点击涨了却没有转化，那就要检查页面本身的说服力了。
5. 常见问题
这里挑了几个入门者常常问到的疑问，一并解答。
5.1 新网站多久才能在搜索结果里露面
没有绝对的标准答案。内容优秀的页面可能几小时就被抓走，新域名普遍要慢一些，通常需要几天到几周不等。多发布高质量原创内容、及早提交站点地图，可以加快这个过程。要是连续很久都没被收录，先检查自己是否无意中用了屏蔽搜索引擎的设置。
5.2 花钱买的链接就一定好吗
花钱买链接不一定带来好处，反而风险不小。搜索引擎普遍把付费买卖链接视为违规操作，被识别出来后，你的网站排名可能不升反降。与其花钱买一堆没什么人看的链接，不如把精力花在创造一个值得别人主动引用的内容上。
5.3 外链到底要多还是要精
质量远比数量关键。一条来源网站权威、内容相关的链接，胜过几十条没用的链接。评价外链的好坏，先看看对方网站是否被收录、是否有自己的访客群、是否跟你的业务沾边。与其广撒网，不如用心经营几个靠谱的合作渠道。
6. 总结
网站优化的术语虽然多，但它们的核心都围绕一条主线：让搜索引擎顺畅地发现你、理解你、认可你。把抓取、收录、排名、站内外优化这些环节串起来看，你会发现每个词都指向一个具体的操作动作。新手不必急着把每个细节都记全，先掌握这组基础概念，再动手去查看自己的网站后台，遇到不懂的词再回头对照，一天天积累下来，那些曾经陌生的缩写都会变成你日常工作中的顺手工具。
